מה הם פוליטיקאים? זה מוצר, מותג שמשווקים
לנו. כמו וניס קליה, במבה והלפרין. כמו כל מוצר, הדרך הקלה ביותר לשווק אותו היא לרדת
למכנה המשותף הנמוך ביותר. המון מהם רואים זאת בצורה מאוד מדינית ופורמאלית. הם פשוט
ירדו לדעות הפופוליסטיות והזולות ביותר של הקהל אליו הם משווקים את עצמם. הם יברברו
במוח בצורה פופוליסטית בצורה מוחלטת בלי שיהיו דברים בגו. בלי שהם יציגו איזה שינוי
אמיתי שעשוי לעבוד והוא רציף והגיוני.
אבל יש כאלו שייפנו למכנה משותף יותר נמוך
מהשכל שלא כולם התברכו בו. ברוך הבא לזירה בה העבודה והליכוד עובדים.
כולנו ראינו את הסרטונים של ביבי וכנראה
שמאוד נהנינו. הוא מצחיק. הוא דמות סמכות שעוסקת בשטותיות ובכל זאת עדיין נראית כאילו
היא עוסקת במשהו ברומו של עולם. ביבי לא צריך להסביר לנו למה הוא טוב, הוא "ביבי".
השכלתניות הזאת של המוצר שיעלה לנו יותר או המוצר היותר אפקטיבי טובה בליגות היותר
נמוכות אבל כשאתה מותג? אתה יכול להרשות לעצמך לשווק את עצמך נטו מאחורי השם בלי להסביר.
ביבי לא צריך להסביר לנו למה הוא עדיף על כולם, הוא יכול להקשר לרגש שלנו. מי
שגורם לנו להרגיש טוב הוא מי שנבחר מהמדף.
הסיטואציה הזאת קצת מזכירה לי פרק
ממראה שחורה, The Waldo
Moment. זה פרק בו דמות מצוירת
מגוחכת נכנסת לפוליטיקה ונבחרת פשוט כי הוא מצחיק. וואלדו בסוף כובש את העולם עם
הצבעוניות וההומור שלו. ביבי אומר פשוט שהוא מנהיג חזק. אבל מה הוא מציע לעם? מה
האידאולוגיה שלו? זה לא באמת חשוב. הוא ביבי. הוא ידאג להכל. מאחורי היעדרות האידאולוגיה
הזאת הוא יכול לעשות הכל בפועל. צעד שמאלי, ימני, סוצאליסטי, ליברלי, הרי הוא לא
משווק באמת תפיסה, הוא משווק דמות מצחיקה, כריזמטית, עוצמתית.
היתרון שלו על
המועמדים שלו היא העובדה שבמקום לענות לטיעונים הראציונלים שלהם הוא יכול פשוט להגחיך
ולקלל אותם. כך הם יוצאים רע, הוא יוצא מצחיק וסוף הסיפור.
השאלה היא אם אנחנו
באמת נבחר פוליטיקאי שמשווק את עצמו בעזרת סרטונים בלי מסר ביוטיוב?
מנגד, האלטרנטיבה
באמת טובה?
הם אומרים "זה
או אנחנו או הוא!" "רק לא הוא!" "לא ביבי!!!" אבל מה
כן?! הם לא באמת משווקים רעיונות מדיניים או יכולות הנהגתיות משובחות, הם פשוט
מבצעים די הומניזציה למועמד השני. ובכנות? לבני? זה האס שלהם? איך לעזאזל קרה
שהפוסטמה הזאת היא המועמד של אחת המפלגות הגדולות בארץ? היא לא עושה כלום במדינה
חוץ מלשווק את עצמה כל פעם מחדש.
קשה לי להאמין שיש
להם מה לחדש באמת במדיניות חוץ, התפיסות הכלכליות שלהם מגוחכות, בתור המפלגה השנייה
בגודלה במדינה מבחינת שחיטות היא לא שונה כל כך מהליכוד. השמאל האמיתי יצביע מרצ,
העזים הטיפשות יצביעו לליכוד או ליאיר או למערך אם הם זקנים (וכמה קולות אפשר
לגרוף מזה?). הדבר שהם יכולים לעשות זה לשווק לנו "לא ביבי!!" כי לשים
זרקור על הפעילות שלהם יהיה לא כל כך נעים.
על הדרך עוד מחשבה חביבה:
"בוקר טוב" אמר לי מישהו אצלי בבסיס.
"בוקר מצוין" השבתי.
"בוקר מצוין" השבתי.
"מה מצוין? מצוין זה כשאתה בים."
זה משעשע כי דיברתי על אותו הים עם מישהו אחר במצב אחר.
"כשאתה בים, אתה באמת לא תחשוב על דרך אחרת שהחוויה הזאת יכולה להיות יותר טובה?" שאלתי
"אם יש לי בירות"
"ובחורות?"
"גם!"
"והן זורמות איתך?"
"ברור."
זה העניין. זה תמיד יכול להיות יותר טוב. תמיד אנחנו יכולים לדמיין יותר טוב.
אם תתמקד באיך הסיטואציה יכולה להיות יותר טובה תמיד, לא תרגיש למה הסיטואציה הספציפית הזאת טובה.
אני זוכר בזמנו שחזרתי מאימון ברכב של חבר ואמרתי לו, "היום! היה אימון מצוין!" ובאמת אמרתי את זה כי זה היה אימון יוצא מן הכלל. עד שהוא אמר לי שאמרתי את זה גם באימון הקודם והאימון לפניו. אני לא שמתי לב אבל מסתבר שאני אמרתי לו את זה כל אימון. זה בדיוק העניין של מושין. ההנאה מהרגע בלי התמקדות במסביב. גם אם יש סבל וגם אם יש דרך לשפר את החוויה. כאב היא הדרך לדעת שאתה חי. אין סיבה שלא תהיה שמח גם איתה.
פופוליסטי אבל אני נהנה מהמחשבה הזאת.
לילה טוב אנשים.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה